Marengo на Food & Wine Festival

July 15, 2025

Схожі статті

Активний тімбілдінг в ЛеДачі для IT-компанії

Ідеї для проведення березневих корпоративів

Як провести розіграш призів?

Що таке команда? Як формується сила, що рухає компанію вперед?

Зміст статті

Уявіть собі: сотні відвідувачів щороку приходять на один із найбільших гастрономічних фестивалів України — Food&Wine Festival у Києві. Тут — десятки виноробних брендів, крафтові сири, дегустації, атмосфера, яка манить. І серед усього цього — центральна локація, до якої прямують не лише за келихом ігристого, а й за досвідом, який запам’ятовується.

Саме такою ми і зробили зону бренду Marengo — впізнаваною, привабливою, функціональною.

Запит клієнта

Задача клієнта звучала чітко й стратегічно:

створити концепцію, яка миттєво зчитується і підкреслює бренд;
залучити та занурити відвідувачів у фірмовий стиль Marengo й втримати їх там надовго.
організувати ефективну присутність бренду одночасно в кількох зонах — зовнішній і внутрішній.

Два фестивальні дні, один бренд і десятки рішень — як це було, розповідаємо далі.

Наше рішення

1. Бар — центральна зона просто неба

Локація Food&Wine — це величезний павільйон №1 Виставкового центру в Києві з виходом у центральний двір. Саме там ми й розгорнули головну зовнішню зону Marengo.

Наша команда розробила концепцію центрального бару, який:

миттєво зчитується як головна локація бренду;
візуально вирізняється серед інших стендів;
запрошує зайти і … залишитися.

Також створили індивідуальний банер-дизайн, замовили брендовані меблі, врахували навіть спеку — встановили тіньові зони з парасолями, щоби людям було комфортно.

Особлива родзинка — брендовані золоті літери “Marengo”, які ми виготовили під замовлення. Вони стали центральним акцентом всієї зони: їх фотографували, поруч збиралися люди — так бренд закарбовувався в пам’яті.

2. Команда і процес — креатив й операційна точність

Окрему увагу ми приділили координації:

монтажні роботи велися напередодні — усе відбувалось за чітким планом;
у дні фестивалю працювали хелпери, які допомагали відвідувачам і підтримували порядок;
оперативне реагування — бо трафік був величезний.

Крім того, що ми влаштували красиву картинку, ще й продумали все до дрібниць. Як наслідок, цей захід спокійно витримав потік людей у реальних умовах.

3. Внутрішній павільйон — музика, атмосфера й фотозона

Всередині павільйону — інша, але не менш важлива частина: перший крок відвідувача, як тільки він заходить у приміщення.

Тут ми розмістили музичну зону Marengo з білим роялем, навколо якого вирувала атмосфера:

сучасні хіти у виконанні піаніста протягом двох днів;
брендовані кулі — від великих до дрібних — у фірмовій кольоровій гамі (білий і золото);
відвідувачі слухали музику, фотографувалися, зупинялись на довше.

Ця зона поєднала в собі емоцію, естетику та бренд-присутність. Вона працювала і як простір взаємодії, і як фотозона, яка активно розходилась у соцмережах.

Висновки: що ми винесли з фестивалю і чому це важливо для брендів

Результат?

Marengo мав центральну присутність і був одразу впізнаваним серед десятків учасників;
Відвідувачі взаємодіяли з брендом і запам’ятали його через досвід, а не лише дегустацію;
Обидві зони — вулична і внутрішня — доповнювали одна одну і працювали комплексно.

Такі заходи — це комунікація, яка влучає в емоції аудиторії, перетворюючи бренд на подію в очах клієнта.

Чому Lioncom?

Ми створюємо живу комунікацію бренду з його людьми,

продумуючи концепцію, яка зчитується за секунду, але запам’ятовується надовго;
враховуючи повсякденні речі — погоду, простір, трафік — і перетворюючи їх на переваги;
працюючи командно, гнучко, точно, беручи на себе як креатив, так і реалізацію.